Made in the valley
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Made in the valleyL’alpiniste, toujours baudrier en bandoulière. Le rider en froc XXL. Le trailer en short 365 jours par an. Et les touristes en peau retournée. Vraiment ? Le style dans la Vallée, c’est bien autre chose qu’une montagne de clichés. Le vêtement outdoor cool était la marque de fabrique bien avant que l'athleisure soit un concept de mode très en vogue.
Le vêtement technique, nouvel objet de désir
À l’origine, ils étaient pensés pour affronter les sentiers détrempés et gravir des sommets. Aujourd’hui, les vêtements outdoor qui signent le style Cham’ se sont frayés un chemin jusque dans les maisons de luxe.
Ici, grimpeurs, riders, trailers, activistes et simples mountain lovers partagent une même obsession : protéger leur terrain de jeu et leur espace de vie. Nos boutiques locales suivent le mouvement. Chez Snell Sports, la plupart des marques offrent la réparation à vie des textiles et des accessoires. Ravanel & Co complète la location de matériel par celle de vêtements de sports d’hiver. Et After Ski Chamonix ne vend que de la seconde main. Moins consommer, mieux choisir, et garder longtemps.
Une garde-robe durable, c’est aussi une garde-robe désirable. Des coupes franches, des matières solides, des fringues aussi hybrides que canons. Au concept store spécialisé trail running Sentier, les collections ultra-stylées prouvent (s’il le fallait) qu’on peut autant aimer la performance que la mode.
Quand la haute montagne inspire le prêt-à-porter
L’outdoor porté au quotidien, et bien au-delà de nos montagnes, ce n’est plus une tendance, c’est un réflexe. En 2023, Celio ouvrait un pop-up store en plein cœur du Marais en l’honneur de sa collection Chamonix-Mont-Blanc née en 2022. Une petite série de pièces qui explorent le vestiaire masculin sous une forme plus technique, pensée pour la ville comme pour les vacances en station. En 2025, la collab’ s’étend au dressing féminin avec Be Camaïeu. De la maille chaude et chic, enveloppante, même loin des pistes.
Chez nous, à contre-courant de l’industrie textile de masse, Florence et sa nièce Camille ont créé une marque de prêt-à-porter et d’accessoires produite en très petites quantités. Bonnets aux teintes douces, sweats brodés… Parenthèse Rock&Romance défend une approche sensible du lifestyle outdoor, où la montagne n’est pas un décor marketing, mais un vrai point d’ancrage.
Snell Sports - 104, rue du Dr Paccard - Chamonix-Mont-Blanc
Ravanel & Co - 53, avenue Mont-Blanc - Chamonix-Mont-Blanc
Ravanel & Co Les Praz - 60, place Gilbert Ravanel - Les Praz Chamonix-Mont-Blanc
After Ski - 50, rue du Dr Paccard - Chamonix-Mont-Blanc
Sentier - 35, avenue Mont-Blanc - Chamonix-Mont-Blanc
Parenthèse Rock&Romance au concept store Rêves d’Hiver - 222, avenue Michel Croz - Chamonix-Mont-Blanc
